《国内外企业优秀新闻策划案例盘点》 2 / 56 国内外企业优秀新闻策划案例盘点 在激烈商战中，新闻公关传播是一件披着新闻外衣的营销利器，虽锋芒内敛pc28加拿大官网在线预测网站，但精气内聚，往往杀敌于无形之中。同时在所有宣传手段中，新闻宣传也是投入产出率最高的一种，企业新闻策划是一门顺势借力的艺术，“任他巨力来打我，牵动四两拨千斤”。 企业新闻策划，与媒体的新闻策划不同，是企业的营销策划人员公司新闻，或者新闻工作者，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。 “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，汶川地震后，王老吉通过捐款一亿元触动了全民内心，在宣传过程中坚持以情动人，得到了消费者和媒体的一致好评。2006 年刘翔以 12 秒 88 打破了世界纪录，可口可乐仅用几个小时制作，抢先推出了 12.88“破纪录”广告，抢占新闻先机。2009 年澳洲昆士兰旅游局用 170万澳元的宣传成本，进行“世界上最好的工作”的事件营销，得到了全球媒体的关注，最后为昆士兰带来了 1.1 亿澳元的宣传效应这些企业很好的利用了媒体宣传自己，为组织和品牌塑造了良好的形象，取得了经营的成功。 能够得到媒体正面、有力的，甚至是免费的宣传是每个企业在公关宣传的所希望达到的目标。那么如何与新闻媒体建立良好的关系呢？曾为多家《财富》500强企业担任媒体顾问（包括英特尔◆◆、盖特威等）的马克麦希斯在 《 媒体公关12 法则 》一书中为我们做出了解答。作者通过分析媒体行事的准则和特点，找到组织更好运用媒体的原则。 本报告通过盘点十三个国内外优秀的新闻策划案例，更直观的展现作者所总结的媒体公关的十二法则，让读者更了解这些原则具体的运用情况和指导作用j9九游会-真人游戏第一品牌，特别国内企业如何根据中国市场环境和媒体发展状况，成功开展有效公共关系的。 作为公共关系的研究者，我们希望能够通过我们的研究，推动中国公共关系进程◆。欢迎中国各位企业公关的实践者、学术研究者、营销兴趣者与我们互动交流◆。我们期待你的意见，也希望能够借此共同进步。

　　《国内外企业优秀新闻策划案例盘点》 2 / 56 国内外企业优秀新闻策划案例盘点 在激烈商战中，新闻公关传播是一件披着新闻外衣的营销利器，虽锋芒内敛，但精气内聚，往往杀敌于无形之中。同时在所有宣传手段中，新闻宣传也是投入产出率最高的一种，企业新闻策划是一门顺势借力的艺术，“任他巨力来打我，牵动四两拨千斤”◆◆。 企业新闻策划，与媒体的新闻策划不同，是企业的营销策划人员，或者新闻工作者，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消...